随着我国经济增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期的叠加而至，甘肃文化产业发展面临复杂多变的发展形势。未来的“十三五”期间，甘肃文化产业的发展机遇与挑战并存，要想在经济新常态的大环境下，求得甘肃文化产业的持续高速增长，就必须重视品牌带动战略，这里既包括区域品牌培育，也包括了需要重点发展行业的品牌培育，依据甘肃省独特的区位优势和丰富的文化资源禀赋，培育文化会展产业品牌，必将成为甘肃文化产业新常态下升级换挡的新引擎。

　　一、培育“大会展”新业态：促使会展业与文化产业的边界融合

　　会展业被誉为“拉动经济的火车头”，近年来，受到各级政府高度重视。文化展会不仅成为文化产业发展的晴雨表，同时，对文化产业的发展方向也有一种引导作用。大型会展举办期间，能带动餐饮、旅游、交通、服务等相关产业的联动发展，因此，高水准的展会也就成了区域经济发展的“助推器”和“新引擎”。甘肃在华夏文明传承创新区建设中，确定了围绕“一带”、建设“三区”、打造“十三板块”的战略布局。其中，把“节庆赛事会展”作为“十三板块”的主要任务之一。今后，应该通过深度挖掘、整合、联动相关产业资源，在展会、会议、节庆协调发展的基础上，积极拓展和延伸相关产业链，促进会议、展览、节庆与商贸、物流、旅游、文化、广告、媒体、演艺、体育等相关行业融合发展，并且实施以“节、会、展、演、赛、游”为主要内容的“大会展”发展思路，努力培育各种会展品牌走“大会展”之路。一方面，借鉴国内外的先进经验，把展、会、演、节、赛一起纳入文化产业的经济范畴，实施文化、会展、旅游、贸易、投资、物流互动战略，实现展会的系统效应；另一方面，充分利用三区的核心城市——兰州、敦煌和天水的辐射效应，通过与会展中心城市的合作、对接，在相关区域内举办会议、展览、论坛等，借此放大会展经济的区域带动效应。

　　二、培育会展业的“O2O”新平台：“互联网+”时代的文化会展新模式

　　随着“互联网+”时代的到来，移动互联网产业快速发展，信息技术的导入，使得展会活动的效度、精度、广度和深度得到准确的优化。特别是借助大数据工具，展会活动的信息量化得以提升到前所未有的高度。传统商业模式与新技术的联姻，成为当下会展业界的新途径，这使得买家和卖家都获得革命性的体验。曾经为企业带来巨大回报的展会营销，随着互联网时代的到来也在悄然发生着改变。展会营销与网站营销正在相互转化交融：众多B2B网站打造“永不落幕的博览会”；而有远见的展会公司也开始尝试自建B2B网站或与B2B平台展开合作，将展会的资源移植到互联网中，纷纷成立会展网站。网络会展具有低成本、高效率、覆盖面广、跨时空、服务便捷等诸多优点，目前被一些大型展会普遍采用。甘肃省文化会展产业要紧跟时代趋势及时作出战略调整，打造会展业态线上线下交互发展的“O2O”模式。

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