在媒体融合的过程中，主流媒体必须把握变与不变的关系。传统媒体需要强化互联网思维，牢固树立用户意识，了解用户所想、把握用户所需、注重用户体验，与用户高度融合、共同发展。然而，网络上信息泛滥、泥沙俱下，主流媒体必须扞卫真实，坚守内容为王，不迎合、不媚俗、激浊扬清，解答公众疑虑、凝聚社会共识，公众的注意力在哪里，舆论引导就应延伸到哪里。

人民日报、新华社新闻客户端的相继推出，是传统媒体适应媒体变革形势，加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展迈出的重要一步，然而，这仅仅是个开始。面对更加复杂的舆论生态，面对涌动不息的新技术浪潮，在如何“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”的课题上，主流媒体还需勇担责任，不断探索推进，任重而道远。

关键词：传统文化

2014年，从《汉字听写大会》《中华好诗词》等现象级文化类节目，到传统节日来临之际的《清明说吧》《写在墓碑上的人生》等新节目模式，对传统文化的青睐和回归成为电视荧屏上一道亮丽的风景线。原创、低成本、接地气、寓教于乐，这些节目风格清新、内容充实，不仅触摸到了流淌在中国人血液中的文化情结，更直指世道人心，对社会风气起到了很好的引领作用。

从山东尝试让儒学走出大学课堂而重新回归乡村生活，到成都、贵阳、昆明、重庆等西南4城市联合举办国学吟诵活动，仁义礼智信、恭宽信敏惠的中华传统信条迎来春天，在乡村、在城市，传统文化热持续升温。当代人类面临着许多突出的难题，贫富差距持续扩大，物欲追求奢华无度，个人主义恶性膨胀，人与自然关系日趋紧张，等等。中华优秀传统文化积累和储存着中华民族几千年的智慧和力量，具有最广泛的社会认同，是中华民族生生不息、发展壮大的重要滋养。通过各种形式继承和发扬中华优秀传统文化，有助于解决社会中出现的各种问题，更是凝聚社会共识、推进社会全面进步、实现中华民族伟大复兴中国梦的深厚力量。

上篇：

下篇：